În era digitală, monetizarea paginilor web a devenit o sursă esențială de venit pentru proprietarii de site-uri. Unul dintre cele mai eficiente moduri de a monetiza o pagina web este colaborarea cu o rețea de publicitate. Acest articol oferă o privire detaliată asupra rețelelor de publicitate, a tipurilor existente, a principalelor rețele internaționale de publicitate și a modului în care funcționează acestea, pentru a vă ajuta să transformați pagina web într-un activ digital valoros și profitabil.
Ce sunt rețelele publicitare – Ad networks?
Rețelele publicitare, cunoscute și sub numele de “ad networks”, sunt intermediari între editorii de conținut (sau proprietarii de site-uri web) și advertiseri (companii care doresc să își promoveze produsele sau serviciile). Aceste rețele colectează spații publicitare de la diferite site-uri și vând aceste spații advertiserilor, facilitând afișarea reclamelor pe multiple platforme.
Cum funcționează rețelele publicitare?
- Colectare: Rețelele publicitare – ad networks colectează spații disponibile pentru reclame de pe numeroase site-uri și formează un “inventar” de spații publicitare.
- Segmentare: Ele segmentează spațiul în funcție de demografie, interese, comportament și alti parametri pentru a ajuta advertiserii să ajungă la audiența dorită.
- Vânzare: Rețelele publicitare – ad networks vând spațiile publicitare advertiserilor, fie printr-un sistem de licitație în timp real (RTB – Real-Time Bidding), fie la un tarif fix pe afișare sau click.
- Distribuire: Odată ce o reclamă este cumpărată, rețeaua publicitară o distribuie în spațiul achiziționat pe site-urile partenere, asigurându-se că ajunge la publicul țintă potrivit.
Avantaje colaborarii cu o retea publicitara:
- Pentru editori: Aceștia pot monetiza spațiile lor publicitare fără a avea nevoie să găsească advertiseri individuali. Acest lucru este deosebit de util pentru site-urile mai mici care nu au o echipă dedicată vânzărilor.
- Pentru advertiseri: Aceștia pot ajunge la o audiență largă, dispersată pe mai multe site-uri, printr-o singură platformă. De asemenea, pot beneficia de segmentarea avansată și de targeting oferită de rețele.
Cate tipuri de retele de publicitate exista?
In cele ce urmeaza , prezentam cateva dintre tipurile cele mai importante de retele de publicitate
1. Rețele de publicitate bazate pe căutare (Search-based Ad Networks):
Aceste rețele se concentrează pe afișarea de reclame în rezultatele motoarelor de căutare. Exemplu notabil este Google Ads, care afișează anunțuri în funcție de cuvintele cheie căutate de utilizatori.
2. Rețele de publicitate display (Display Ad Networks):
Aceste rețele afișează anunțuri sub formă de bannere, video sau alte formate vizuale pe diferite site-uri web. Google Display Network este un exemplu cunoscut în această categorie.
3. Rețele de publicitate mobile (Mobile Ad Networks):
Se concentrează exclusiv pe dispozitive mobile, oferind formate de reclame optimizate pentru smartphone-uri și tablete. Exemple includ AdMob (de la Google) și InMobi.
4. Rețele native de publicitate (Native Ad Networks):
Anunțurile native sunt concepute pentru a se potrivi cu conținutul platformei pe care sunt afișate, fără a perturba experiența utilizatorului. Taboola și Outbrain sunt două exemple populare.
6. Rețele de afiliere (Affiliate Networks):
Aceste rețele pun în legătură advertiserii cu editorii pentru a promova produse sau servicii în schimbul unei comisioane pentru fiecare vânzare sau acțiune realizată. ClickBank și 2Performant sunt exemple în această categorie.
7. Rețele de publicitate contextuală (Contextual Ad Networks):
Acest tip de rețea afișează anunțuri bazate pe conținutul paginii, asigurându-se că există o relevanță între informațiile de pe pagină și anunț. Media.net și Google AdSense sunt exemple notabile.
8. Rețele de publicitate bazate pe retargeting/remarketing:
Acestea se concentrează pe afișarea de anunțuri utilizatorilor care au vizitat anterior un anumit site sau au interacționat cu o anumită reclamă, încercând să-i readucă pe acei utilizatori înapoi. Criteo este un exemplu popular.
Fiecare tip de rețea publicitară are avantajele și dezavantajele sale și este adecvat pentru diferite obiective și tipuri de campanii. Alegerea celei mai potrivite rețele depinde de publicul țintă, bugetul disponibil și obiectivele de marketing atat ale advertiserului cat si ale editorului paginii web.
Principalele retele international de publicitate
În concordanta de evoluția industriei până în 2023, multe rețele publicitare tradiționale și-au diversificat serviciile, au fost închise sau au fost înlocuite cu alternative noi. Iată o listă a 20 de rețele publicitare relevante în 2023, cu un scurt profil, piețele pe care activează și tipul de publicitate vizată:
1. Google Ads
Profil: Cea mai mare platformă publicitară din lume.
Piață: Globală
Tipul de publicitate: PPC, display, video, mobile.
2. Facebook Ads (inclusiv Instagram)
Profil: Vizează publicitatea pe platformele sociale ale Facebook Inc.
Piață: Globală
Tipul de publicitate: Social media, video, mobile.
3. Media.net
Profil: Alternativă la Google, axată pe publicitatea contextuală.
Piață: Globală, dar predominant în piața engleză.
Tipul de publicitate: Contextuală.
4. Amazon Advertising
Profil: Se concentrează pe publicitatea bazată pe comportamentul de cumpărare al utilizatorilor.
Piață: Globală, cu accent pe SUA, Europa și India.
Tipul de publicitate: Shopping, display.
5. TikTok Ads
Profil: Platformă emergentă axată pe format video scurt.
Piață: Globală
Tipul de publicitate: Video.
6. Taboola
Profil: Axat pe promovarea conținutului.
Piață: Globală
Tipul de publicitate: Native advertising.
7. Outbrain
Profil: Similar cu Taboola, se concentrează pe promovarea conținutului.
Piață: Globală
Tipul de publicitate: Native advertising.
8. AdRoll
Profil: Specializat în remarketing.
Piață: Globală
Tipul de publicitate: Display, social media.
9. Criteo
Profil: O altă platformă importantă de remarketing.
Piață: Globală
Tipul de publicitate: Display.
10. AppNexus (acum parte a Xandr, compania AT&T)
Profil: Platformă pentru licitații în timp real.
Piață: Globală
Tipul de publicitate: Multiformat.
11. InMobi
Profil: Specializat în publicitatea mobile.
Piață: Globală, cu accent pe piețele asiatice.
Tipul de publicitate: Mobile.
12. Adsterra
Profil: Oferă diverse formate publicitare, inclusiv pop-under.
Piață: Globală
Tipul de publicitate: Display, pop-under.
13. PropellerAds
Profil: Oferă multe formate, inclusiv push notifications.
Piață: Globală
Tipul de publicitate: Multiformat.
14. Verizon Media
Profil: Combinație a mărcilor AOL și Yahoo.
Piață: Globală
Tipul de publicitate: Display, video, native.
15. Unity Ads
Profil: Specializat pentru jocuri mobile.
Piață: Globală
Tipul de publicitate: Video, interstitials.
16. Snapchat Ads
Profil: Publicitate pe platforma Snapchat.
Piață: Predominant piețele occidentale.
Tipul de publicitate: Video, AR.
17. Plista
Profil: Platformă de native advertising și content recommendation.
Piață: Europeană, cu accent pe țările vorbitoare de limbă germană.
Tipul de publicitate: Native.
18. MGID
Profil: Un alt jucător în sfera native advertising.
Piață: Globală
Tipul de publicitate: Native.
19. IronSource
Profil: Axat pe monetizarea aplicațiilor.
Piață: Globală
Tipul de publicitate: Mobile, in-app.
20. Vungle
Profil: Specializat în publicitatea video pentru aplicații mobile.
Piață: Globală
Tipul de publicitate: Video.
În timp ce multe dintre aceste rețele publicitare operează la nivel global, ele adesea oferă instrumente de segmentare care permit advertiserilor să se concentreze pe piețe naționale sau lingvistice specifice. Alegerea rețelei potrivite depinde de obiectivele de marketing, audiența țintă și tipul de publicitate dorit.